北京时间11月15日，据西班牙《阿斯报》消息，皇家马德里决定将1947年落成的圣地亚哥-伯纳乌球场简化命名为伯纳乌球场。
选择在美国国家橄榄球联盟（NFL）这场全球性赛事前夕完成更名，绝非偶然。
经过数月的深入调研，包括在演唱会期间对相关周边产品进行测试，皇马管理层最终敲定：如今正是这座“足球圣殿”以“伯纳乌”之名迈向全球、赢得广泛认可的最佳时机。
皇马始终坚持创新，持续开拓新的收入增长点。据俱乐部透露，此次更名是全新品牌战略的重要一环，核心目标是在全球市场进一步巩固现代化、国际化的品牌形象。
新队徽的启用、社交媒体矩阵的搭建，再加上向现代化转型的坚定步伐，都是球场改造工程的显著成果。这一调整也清晰彰显了俱乐部将伯纳乌球场打造成多功能综合体，让它成为一个独立运作的强势品牌的战略方向。
此前，球场观光项目已更名为 “伯纳乌之旅”，这一调整的初衷是拉近球场与游客及球迷的距离。上一赛季，该项目创收5260万欧元，创下马德里所有景点的收入纪录。作为对比，西班牙国家艺术殿堂普拉多博物馆公布的最新数据显示，其2023年总收入仅为2700万欧元。
此次更名仪式并未选择在皇马的赛事期间举办，而是敲定于本周日（16日）。 这一天恰逢NFL首次登陆西班牙，华盛顿指挥官队与迈阿密海豚队将在伯纳乌球场展开历史性对决。
如今的伯纳乌球场已完成全面翻新，目标是成为全球体育赛事、娱乐活动的标杆场地，同时承接演唱会（相关事宜正在推进中）和节庆活动。今年12月24日至31日，这里将举办圣诞庆典，这也是球场翻新后首个大型非足球活动。
巴西体育营销学院（ESPM）体育营销学教授伊万·马丁霍分析道：“皇马将球场更名为伯纳乌，是典型的品牌重新定位案例：更简洁的名称、与未来主义建筑风格匹配的视觉标识，以及一个旨在超越足球本身的资产。新品牌选择在NFL马德里首秀之际亮相，这一安排清晰传递出核心信号：如今的伯纳乌已跻身全球顶级娱乐中心行列，不再局限于足球主场的单一属性。”
雷科马（Recoma）公司商务与营销总监赫罗尔多-埃文斯表示，皇马将球场名称简化为“伯纳乌”的决策，是俱乐部明确的全球品牌重新定位战略中的关键一环。
罗尔多-埃文斯说道：“通过简化名称，俱乐部进一步强化了这一已然成熟的品牌资产，使其在国际市场上更易被认知和传播。新品牌选择在NFL这类顶级国际赛事中亮相绝非偶然，这一布局深刻彰显了俱乐部的宏大雄心——将伯纳乌打造为多功能综合资产，不仅能在全球大型场馆生态中占据核心地位，更能突破足球场景的局限，开拓更多元的收入来源。”