10月30日，据TA记者Matt Slater消息，全球最大的啤酒酿造集团百威英博（AB InBev） 正在与UC3（由欧足联与欧洲顶级俱乐部共同成立的合资机构）进行独家谈判，计划取代喜力，成为欧洲俱乐部赛事（包括欧冠）的新一任官方啤酒赞助商。
自1994年以来，作为全球第二大啤酒厂商的喜力一直持有这项足球界最具影响力的广告资源——从1994年起以Amstel品牌赞助欧冠比赛至2005年，之后则使用其旗舰产品Heineken作为品牌主打。
喜力与欧足联现行的三年期合同还有两年到期，每年价值约1.2亿欧元（约合1.05亿英镑）。然而，据悉总部位于比利时的百威英博已提出一份年值2亿欧元（约1.76亿英镑）的报价，拟签订一份从 2027年至2033年的六年合约。
这意味着年赞助金额将比喜力现行合同增长约66%。这笔巨额协议不仅是欧洲顶级俱乐部的重大利好，也被视为UC3决策成功的有力证明。
UC3在官网发布的简短声明中表示，2027-2033周期的全球啤酒合作权是首个公开竞标的商业项目，目前双方已同意进入独家谈判阶段。声明补充说，这一决定是继10月初UC3与其全球营销代理机构联合发起的竞争性招标后作出的结果。
相关背景
百威英博是百威（Budweiser）、科罗娜（Corona） 和 时代（Stella Artois） 等啤酒品牌的母公司，自1986年以来一直是国际足联的官方啤酒合作伙伴。
不过在2022年卡塔尔世界杯期间，由于当地严格的酒精管制，百威英博曾被禁止在比赛场馆内销售带有酒精度的百威啤酒。
这种情况不会在明年夏天的北美世界杯再度出现——届时，百威英博将成为官方指定啤酒。此外，百威也曾在2019年至2024年间担任英超联赛的官方啤酒合作伙伴，之后由健力士（Guinness）接替，但百威英博仍是国际奥委会的独家啤酒合作方。